Человек изменяет свое поведение или убеждения под давлением общества, группы, к которой он себя относит. Почему? Есть две причины проявления конформизма: - а) желание быть принятым, а не отверженным группой – нормативное влияние;
- б) желание получить важную информацию – информационное влияние.
Нормативное влияние проявляется в том, что человек, опасаясь быть отверженным, подчиняется группе. Люди не принимают тех, кто делает не так как все, кто сильно отличается от других и кто думает по-другому. Быть изгоем очень болезненно. Поэтому страх быть не принятым заставляет людей соглашаться с большинством, подчиняться общепринятым правилам, поддерживать то, во что сами не верят, и скрывать свое несогласие. Поддавшись информационному влиянию, человек также соглашается с другими, но по другой причине. Не имея знаний или информации о чем-либо, он может согласиться с теми, кто по его мнению более осведомлен. Мнения и реакции других также могут повлиять на человека и вызвать согласие. Нормативное и информационное влияние часто встречаются вместе. Таким образом, поддавшись нормативному влиянию и подчинившись группе, человек поддерживает свой социальный имидж, а поддавшись информационному влиянию, получает знания, отражающие реальность. Зачем? Просто каждый из нас хочет нравиться другим, получать одобрение и поступать правильно.
| 